Pendampingan Pemanfaatan Pendampingan Pemanfaatan Artificial Intelligence dalam Pembuatan Logo sebagai Strategi Digital Branding UMKM Kuliner Rumahan: Studi Kasus Warung Mak Uwi, Desa Babakan

Verent Putri Kesia Manullang; Khairul Arief Rahman

doi:10.59025/gvty4y46

Authors

Verent Putri Kesia Manullang Universitas Singaperbangsa https://orcid.org/0009-0008-6522-8897
Khairul Arief Rahman Universitas Singaperbangsa

DOI:

https://doi.org/10.59025/gvty4y46

Keywords:

Kecerdasan Buatan, Desain Logo, Digital Branding UMKM, Pendampingan Partisipatif, Branding Produk

Abstract

Perkembangan transformasi digital mendorong Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan teknologi digital sebagai upaya meningkatkan daya saing, salah satunya melalui pemanfaatan kecerdasan buatan atau yang lebih dikenal Artificial Intelligence (AI) dalam membangun identitas visual usaha. Kegiatan dilaksanakan melalui tiga tahap pelatihan berjenjang, yaitu penyusunan instruksi (prompt), pembuatan alternatif desain logo, dan pencocokan visual logo dengan jenis usaha kuliner yang dijual, dilanjutkan dengan penerapan logo pada media usaha. Efektivitas pendampingan dievaluasi menggunakan instrumen wawancara terstruktur dan observasi partisipatif yang dipetakan ke dalam rubrik tiga tingkat, untuk dua indikator pemahaman, serta checklist biner untuk dua indikator luaran. Hasil evaluasi pada mitra tunggal ini menunjukkan peningkatan tingkat pemahaman dari kategori Belum Memahami menjadi Memahami pada kedua indikator pemahaman, serta tercapainya seluruh (4 dari 4) indikator luaran checklist, ditandai dengan diperolehnya satu logo resmi yang diterapkan pada banner usaha dan stiker kemasan. Sebagai studi kasus tunggal, hasil ini merepresentasikan indikasi keberhasilan pada tingkat mitra yang didampingi dan belum dapat digeneralisasikan ke kelompok UMKM yang lebih luas. Program ini diharapkan menjadi model pendampingan digital branding berbasis AI yang dapat direplikasi dan diuji lebih lanjut pada mitra UMKM kuliner rumahan lain dengan karakteristik serupa.

Author Biographies

Verent Putri Kesia Manullang, Universitas Singaperbangsa

Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Khairul Arief Rahman, Universitas Singaperbangsa

Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

References

“Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi Terhadap Ekspor Indonesia,” Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. Accessed: Jul. 30, 2026. Available: Https://Www.Ekon.Go.Id/Publikasi/Detail/6152/Pemerintah-Dorong-Umkm-Naik-Kelas-Tingkatkan-Kontribusi-Terhadap-Ekspor-Indonesia

“APJII Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang,” Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. Accessed: Jul. 30, 2026. Available: Https://Apjii.Or.Id/Berita/D/Apjii-Jumlah-Pengguna-Internet-Indonesia-Tembus-221-Juta-Orang

M. Hapiz, L. P. Septia, D. Aprilianti, D. Aprilianto, And I. Maulida, “Analisis Kebijakan Pengembangan UMKM Digital Di Indonesia : Tantangan Dan Peluang,” Madani Jurnal Ilmu Multidisipline, Vol. 3, No. 5, hlm. 36–44, 2025.

Tahsin Dkk., “Penerapan Kecerdasan Buatan Untuk Meningkatkan Pembelajaran Desain Logo Dalam Industri Kreatif,” Design Journal, Vol. 2, No. 1, hlm. 23–32, 2024.

G. A. N. Nara, “Analisis Perbandingan Logo Pertamina Dengan Logo Karya Artificial Intelligence Menggunakan Logo AI,” Askara Jurnal Seni dan Desain, Vol. 2 Nomor 2, halaman 141–142, 2023.

Girfita Dkk., “Pemanfaatan Teknologi Artificial Intelligence ( AI ) Dalam Digitalisasi UMKM di Desa Namang,” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara, Vol. 5, No. 4, hlm. 5609–5615, 2024.

B. Purwakarta, “Perbup Nomor 76 H Tahun 2023 Tentang Peta Batas Desa Se-Kecamatan Wanayasa Kab. Purwakarta,” 2023.

Novia Dkk, “Pengembangan Identitas Visual Sebagai Upaya Penguatan Branding UMKM Desa Cikelat,” Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Abdi Nusa, Vol. 5, No. 1, hlm. 127–130, 2025.

K. L. Kotler, P., & Keller, Marketing Management, (15th Ed.). Pearson Education., 2016.

R. Dwiyanti, “Branding Produk Industri Rumah Tangga Bolu Cukke di Kabupaten Pinrang,” Institut Agama Islam NegerI (IAIN) PAREPARE, 2022.

A. Ainun, N., Maming, R., & Wahida, “Pentingnya Peran Logo Dalam Membangun Branding pada UMKM,” Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), Vol. 6, No. 1, Pp. 674–681, 2023.

R. L. Zahara, Strategi Branding Logo dan Kemasan Produk Makanan Tradisional ‘Enye Ibu Iya’,Jurnal Seni Rupa dan Desain, Vol. 27, No. 1, hlm. 7–12, 2024.

A. Wheeler, Designing Brand Identity, Fourth Edi. Simultaneously in Canada, 2013.

D. P. Utami, “Strategi Branding Untuk Membangun Image Positif Pangan Lokal Bagi Usaha Mikro Kecil dan Menengah”, Journal of Food Technology and Agroindustry, Vol. 3, No. 1, 2021.