Program Pendampingan Video Marketing Untuk Sosial Media dan Marketplace Oleh Dinas Komunikasi dan Informatika dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM

Yusuf Ramadhan; Rofi Puspitaningtias; Rofik Priyanto

doi:10.59025/9wrvsn24

Authors

Yusuf Ramadhan Politeknik Madyathika
Rofi Puspitaningtias Politeknik Madyathika
Rofik Priyanto Politeknik Madyathika

DOI:

https://doi.org/10.59025/9wrvsn24

Keywords:

UMKM, Video Marketing, Literasi Digital, Marketplace, Daya Saing

Abstract

Program pendampingan ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) melalui pemanfaatan video marketing pada media sosial dan marketplace. Latar belakang kegiatan didasarkan pada masih rendahnya literasi digital pelaku UMKM, khususnya dalam pembuatan konten video yang menarik dan strategi pemasaran digital. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan workshop-based community empowerment dengan model partisipatif yang melibatkan peserta secara aktif melalui tahapan persiapan, perencanaan, pelaksanaan, serta evaluasi dan pendampingan. Kegiatan meliputi pelatihan pembuatan video produk, teknik storytelling, editing menggunakan aplikasi, serta praktik distribusi konten di platform digital. Hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan yang signifikan pada aspek pemahaman video marketing, kemampuan membuat video, serta pemanfaatan marketplace dengan rata-rata peningkatan sebesar 30,3%. Hal ini menunjukkan bahwa program pendampingan efektif dalam meningkatkan pengetahuan dan keterampilan peserta. Selain itu, kegiatan ini juga mendorong perubahan perilaku pelaku UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital sebagai sarana pemasaran. Dengan demikian, program ini dapat menjadi model pemberdayaan yang berkelanjutan dalam mendukung transformasi digital UMKM.

Author Biographies

Yusuf Ramadhan, Politeknik Madyathika

Bisnis dan Manajemen Ritel

Rofi Puspitaningtias, Politeknik Madyathika

Bisnis dan Manajemen Ritel

Rofik Priyanto, Politeknik Madyathika

Bisnis dan Manajemen Ritel

References

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 16th ed. Pearson Education, 2021.

Asnimar, “Analisis pengaruh literasi digital terhadap keberhasilan transformasi digital UMKM,” SIBATIK Journal, vol. 5, no. 3, 2026.

R. Priyanto, Y. Ramadhan, and E. I. Hastuti, “Peningkatan Kapasitas UMKM Melalui Pelatihan Manajemen Bisnis dan Digital Marketing,” Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, vol. 4, no. 2, pp. 114–122, May 2025, doi: 10.59025/r96byb74. DOI: https://doi.org/10.59025/r96byb74

Peraturan Daerah Kabupaten Purbalingga, “Rencana Pembangunan Jangka Menengah Daerah Tahun 2025 - 2029,” Purbalingga, 2025.

Y. Akbar, M. B. Yel, G. L. Rosiana, D. L. N. Putri S, and P. C. Sinaga, “Optimalisasi Penggunaan Instagram dan Tiktok sebagai Media Promosi Digital bagi UMKM Risol Kabita Berbasis Analisis Sistem Informasi,” RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business, vol. 4, no. 4, pp. 13427–13435, Jan. 2026, doi: 10.31004/riggs.v4i4.5815. DOI: https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.5815

Y. K. Dwivedi et al., “Setting the future of digital and social media marketing research: Perspectives and research propositions,” Int. J. Inf. Manage., vol. 59, p. 102168, Aug. 2021, doi: 10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2020.102168

Kemkomdigi, “Laporan Kinerja.”

R. Priyanto and Y. Ramadhan, “Peningkatan Daya Saing UMKM Ritel Melalui Pelatihan Pengelolaan Media Sosial Berbasis Workshop,” Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, vol. 4, no. 4, pp. 1551–1557, Nov. 2025, doi: 10.59025/s4rhsf56. DOI: https://doi.org/10.59025/s4rhsf56

I. Sari and R. Nugroho, “Analisis Pengaruh Literasi Digital terhadap Kinerja UMKM di Era Industri 4.0,” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia, vol. 9, no. 1, pp. 33–42, 2023.

S. Kraus, F. Schiavone, A. Pluzhnikova, and A. C. Invernizzi, “Digital transformation in healthcare: Analyzing the current state-of-research,” J. Bus. Res., vol. 123, pp. 557–567, Feb. 2021, doi: 10.1016/j.jbusres.2020.10.030. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.10.030

M. A. Ariandi and M. Rinaldi, “Pendampingan Strategi Pemasaran pada UMKM untuk Meningkatkan Efektivitas Penjualan Berbasis Digital Marketing,” Jurnal Nusantara Mengabdi, vol. 4, no. 2, pp. 63–72, Feb. 2025, doi: 10.35912/jnm.v4i2.4449. DOI: https://doi.org/10.35912/jnm.v4i2.4449

D. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital marketing, 8th ed. Pearson, 2022. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003009498-10

S. Hakim, L. N. Laelawati, and R. Mardiana, “The Role of Digital Skills and Technological Innovation in Improving the Performance of Small and Medium Industries: Systematic Literature Review,” 2023, pp. 74–102. doi: 10.2991/978-94-6463-068-8_7. DOI: https://doi.org/10.2991/978-94-6463-068-8_7

R. Priyanto, L. N. Afriani, L. Filani, and R. Puspitaningtias, “Sosialisasi Kewirausahaan untuk Meningkatkan Bisnis UMKM Purbalingga,” Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, vol. 2, no. 10, pp. 4409–4414, Dec. 2024, doi: 10.59837/jpmba.v2i10.1012. DOI: https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i10.1012