Pendampingan Desain Kemasan Sebagai Upaya Meningkatkan Daya Saing Produk Pada UMKM Serua Berdaya

Retno  Purwanti; Annisa Cahyani

doi:10.59025/1mx9zv93

Authors

Retno Purwanti Universitas Pembangunan Jaya
Annisa Cahyani Universitas Pembangunan Jaya

DOI:

https://doi.org/10.59025/1mx9zv93

Keywords:

Usaha Mikro Kecil dan Menengah, Desain Kemasan, Identitas visual, Daya saing produk, Pengabdian Masyarakat

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing produk UMKM melalui pendampingan desain kemasan dan penguatan identitas visual. Mitra kegiatan adalah UMKM Serua Berdaya yang terdiri atas Dapoer Imoet, Kastura, Seruni, dan Wiwied Rajut. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan pendampingan partisipatif yang meliputi identifikasi permasalahan, perancangan desain kemasan, pendampingan penerapan desain, serta evaluasi hasil. Perancangan desain disesuaikan dengan karakter produk masing-masing mitra melalui pengaturan warna, tipografi, dan tata letak informasi produk agar lebih menarik dan informatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa kegiatan ini menghasilkan 4 desain kemasan baru pada masing-masing UMKM mitra. Selain itu, hasil evaluasi menunjukkan bahwa 45% mitra menyatakan produk menjadi lebih profesional, 22% lebih percaya diri dalam memasarkan produk, 22% menyatakan kemasan lebih mudah digunakan untuk promosi, dan 11% menyatakan peningkatan ketertarikan konsumen. Hasil post-test juga menunjukkan adanya peningkatan pemahaman mitra terkait fungsi kemasan dan branding produk. Secara keseluruhan, kegiatan ini membantu meningkatkan kualitas kemasan dan kemampuan mitra dalam mengembangkan serta memasarkan produk. Kegiatan ini berkontribusi dalam meningkatkan nilai tambah produk serta memperkuat citra produk UMKM di mata konsumen.

References

N. Sari and B. S. Nugroho, “Strategi peningkatan daya saing UMKM melalui penguatan identitas visual produk,” Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. 6, no. 1, pp. 45–53, 2021.

A. Cahyani and M. L. Singgih, “Development of frozen food packaging design based on Kansei Engineering,” in Proceedings of the International Conference on Advanced Technology and Management, Atlantis Press, 2024. DOI: https://doi.org/10.2991/978-94-6463-566-9_20

A. R. Putri and T. Hidayat, “Pengaruh desain kemasan terhadap minat beli konsumen pada produk UMKM,” Jurnal Manajemen Pemasaran, vol. 15, no. 1, pp. 55–63, 2021. DOI: https://doi.org/10.9744/pemasaran.15.2.69-74

D. Rahmawati and E. Prasetyo, “Peran kemasan sebagai media branding produk UMKM,” Jurnal Ilmu Komunikasi, vol. 7, no. 2, pp. 101–110, 2022. DOI: https://doi.org/10.33751/jpsik.v7i2.8514

L. Susanti and R. Maulana, “Pendampingan desain kemasan dalam meningkatkan nilai jual produk UMKM,” Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 2, no. 3, pp. 89–97, 2021. DOI: https://doi.org/10.24235/dimasejati.v3i2.9249

R. Lestari, S. Handayani, and A. Putra, “Pendampingan desain kemasan produk sebagai upaya peningkatan daya saing UMKM,” Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, vol. 4, no. 2, pp. 145–153, 2023. DOI: https://doi.org/10.25157/ag.v4i2.8545

Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia, Penguatan UMKM melalui branding dan kemasan produk, Jakarta: Kemenkop UKM, 2022.

B. Rundh, “Packaging design and marketing communication: The role of packaging in brand perception,” International Journal of Retail & Distribution Management, vol. 50, no. 3, pp. 1–15, 2022.

O. Ampuero and N. Vila, “Consumer perceptions of product packaging,” Journal of Consumer Marketing, vol. 38, no. 4, pp. 1–12, 2021.

M. R. Klimchuk and S. A. Krasovec, Packaging Design: Successful Product Branding from Concept to Shelf, 2nd ed. Hoboken: John Wiley & Sons, 2021.