Penguatan Branding Digital UMKM Melalui Pelatihan dan Mentoring Konten

Triana Dewi Salma; Muhammad Ferdi Kurniawan

doi:10.59025/nrdk5x50

Authors

Triana Dewi Salma Universitas LIA https://orcid.org/0009-0000-4841-8295
Muhammad Ferdi Kurniawan https://orcid.org/0009-0000-9597-1026

DOI:

https://doi.org/10.59025/nrdk5x50

Keywords:

UMKM, Branding Digital, Pemasaran Digital, Konten Kreatif, Transformasi Digital.

Abstract

Transformasi digital pada sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) menjadi kebutuhan penting dalam menghadapi persaingan ekonomi digital. Namun, banyak pelaku UMKM masih menghadapi keterbatasan literasi digital, akses pelatihan teknologi, serta kemampuan membangun identitas merek secara profesional. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk memperkuat kapabilitas digital pelaku UMKM di Kecamatan Pancoran, Jakarta Selatan, melalui pelatihan branding digital dan produksi konten kreatif berbasis media sosial. Program ini melibatkan 20 pelaku UMKM dengan pendekatan partisipatif yang mencakup sosialisasi, pelatihan berbasis praktik langsung, serta pendampingan daring pascapelatihan. Evaluasi kegiatan dilakukan melalui survei persepsi peserta dan observasi terhadap luaran konten yang dihasilkan. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa peserta memahami konsep dasar branding digital, mampu menghasilkan konten visual menggunakan perangkat sederhana, serta lebih percaya diri dalam mengelola akun media sosial bisnis secara mandiri. Temuan ini mengindikasikan bahwa pelatihan berbasis praktik yang dilengkapi pendampingan daring merupakan pendekatan aplikatif dalam mendukung proses transformasi digital UMKM.

References

J. A. Clemente-Almendros, D. Nicoara-Popescu, and I. Pastor-Sanz, “Digital transformation in SMEs: Understanding its determinants and size heterogeneity,” Technol Soc, vol. 77, p. 102483, 2024, doi: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2024.102483. DOI: https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2024.102483

Organisation for Economic Co-operation and Development, “OECD SME and Entrepreneurship Outlook 2023,” 2023.

United Nations Conference on Trade and Development, “Digital Economy Report 2024,” Geneva, 2024.

Badan Pusat Statistik, “Statistik Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah 2023,” Jakarta, 2023.

S. Purnomo, N. Nurmalitasari, and N. Nurchim, “Digital transformation of MSMEs in Indonesia: A systematic literature review,” Journal of Management and Digital Business, vol. 4, no. 2, pp. 301–312, Aug. 2024, doi: 10.53088/jmdb.v4i2.1121. DOI: https://doi.org/10.53088/jmdb.v4i2.1121

World Bank, “Digitalizing SMEs to Boost Competitiveness,” 2022. Accessed: Jan. 06, 2026. [Online]. Available: https://openknowledge.worldbank.org/entities/publication/ec203572-b781-5fe0-9648-3983916b7e32

R. Meilariza, Z. Mirah Delima, and . Z., “Digitalization of Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Indonesia,” KnE Social Sciences, Jun. 2024, doi: 10.18502/kss.v9i17.16334. DOI: https://doi.org/10.18502/kss.v9i17.16334

R. Hakimi, W. Fitriana, and R. Hariance, “Implementation Of Digital Marketing On Small And Medium Enterprises,” Agricultural Socio-Economics Journal, vol. 23, no. 3, pp. 429–435, Jul. 2023, doi: 10.21776/ub.agrise.2023.023.3.15. DOI: https://doi.org/10.21776/ub.agrise.2023.023.3.15

F. L. R. Riwoe and M. Mulyana, “Pendampingan Penggunaan Social Media Marketing Bagi UMKM Kota Bogor,” Jurnal Abdimas Dedikasi Kesatuan, vol. 3, no. 1, pp. 25–32, Jan. 2022, doi: 10.37641/jadkes.v3i1.1389. DOI: https://doi.org/10.37641/jadkes.v3i1.1389

A. T. Haryanto, “APJII: Jumlah Pengguna Internet Indonesia Tembus 221 Juta Orang,” detikInet, Jan. 31, 2024. [Online]. Available: https://inet.detik.com/cyberlife/d-7169749/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang. [Accessed: Jan. 10, 2026].

D. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing, 8th ed. in Always learning. Pearson, 2022. [Online]. Available: https://books.google.co.id/books?id=AVmczgEACAAJ

K. T. Seraf, “Breaking Through: The Impact of Branding on Early-Stage Brand Success,” in Proc. International Student Conference on Business, Education, Economics, Accounting, and Management (ISC-BEAM), vol. 2, no. 1, pp. 378–386, 2024, doi: 10.21009/isc-beam.012.27. [Online]. Available: https://journal.unj.ac.id/unj/index.php/isc-beam/article/view/46651. DOI: https://doi.org/10.21009/ISC-BEAM.012.27

S. Basir Ahmad Ayoubi and A. Sadiqi, “The Impact Of Visual Content On Consumer Engagement And Buying Behavior In Herat Province: A Social Media Perspective,” Int J Adv Res (Indore), vol. 12, no. 08, pp. 911–918, Aug. 2024, doi: 10.21474/IJAR01/19327. DOI: https://doi.org/10.21474/IJAR01/19327

A. Widiati and E. J. Saragih, “Digital Literacy Mentoring and Training Through Online Marketing for MSMEs,” Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, vol. 09, no. 01, pp. 244–256, 2025, [Online]. Available: https://djpb.kemenkeu.go.id/kanwil/ntt/id/data-publikasi/artikel/2886-umkm-goes-digital.html.

N. Putu et al., “Pendampingan Instagram Marketing dalam Membangun Ketrampilan Pemasaran Digital dan Brand Awareness Produk UMKM di Desa Geluntung,” KOMET : Kolaborasi Masyarakat Berbasis Teknologi, vol. 1, no. 1, pp. 26–33, 2024. DOI: https://doi.org/10.70103/komet.v1i1.11