Pengaruh Branding dan Packaging Terhadap Minat Pembelian Produk UMKM Keripik Tempe Desa Tanjung Rejo Provinsi Lampung
DOI:
https://doi.org/10.59025/hw62v887Keywords:
Merek, Kemasan, Minat Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh branding produk dan packaging terhadap minat pembelian produk UMKM keripik tempe di Desa Tanjung Rejo, Pesawaran. Dengan berkembangnya industri UMKM, strategi pemasaran yang efektif menjadi kunci utama dalam meningkatkan daya tarik produk dan minat konsumen. Branding yang kuat dan desain packaging yang menarik dapat berperan signifikan dalam menciptakan kesan positif dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei sebagai teknik pengumpulan data. Responden terdiri dari konsumen yang pernah membeli keripik tempe dari UMKM Desa Tanjung Rejo. Data yang dikumpulkan meliputi persepsi konsumen terhadap branding produk dan packaging serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Analisis data dilakukan dengan menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menentukan hubungan antara variabel branding, packaging, dan minat pembelian.Hasil penelitian menunjukkan bahwa branding produk dan packaging memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian. Branding yang baik meningkatkan kesadaran dan citra produk, sedangkan packaging yang menarik dapat menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi UMKM untuk meningkatkan strategi pemasaran mereka, khususnya dalam aspek branding dan packaging, guna meningkatkan daya saing dan penjualan produk.
Downloads
References
DAFTAR PUSTAKA
Hartono, S. Peran UMKM dalam Perekonomian Indonesia dan Tantangan Pemasaran. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(2), (2021).
Hasanah, M. Efektivitas Strategi Branding dan Packaging dalam Pemasaran Produk UMKM. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 19(1). (2023).
Nugroho, A. Efektivitas Branding dan Packaging dalam Peningkatan Penjualan UMKM. Jurnal Manajemen Bisnis, 13(2). (2022).
Nurcahyani, R. Pengaruh Branding dan Packaging terhadap Minat Beli Konsumen pada UMKM. Jurnal Ekonomi Terapan, 18(1). (2021).
Prabowo, A. Strategi Pemasaran UMKM di Era Digita. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 12(4). (2020).
Putra, J. Dampak Penerapan Branding dan Packaging terhadap Daya Saing Produk UMKM. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 15(4). (2022).
Rachmawati, I. Pengaruh Packaging Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk UMKM. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 14(2). (2021).
Rahayu, D. Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Melalui Branding dan Packaging. Jurnal Pemasaran Indonesia, 14(1). (2022).
Santoso, M. Pengaruh Packaging Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Ilmu Pemasaran, 11(3). (2019).
Setiawan, B. Peran Branding dalam Meningkatkan Citra dan Loyalitas Pelanggan pada Produk UMKM. Jurnal Studi Pemasaran, 16(3). (2023).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Dedy Irawan, Zakia Nada Anindia, Ahmad Dava Zailani, Laura Damai Prameswari, Resta Elvina Putri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
)
