Optimalisasi Digitalisasi Pemasaran Produk Layang-Layang di Kelurahan 3/4 Ulu, Palembang

Tiara Nesva Laraskana; Suhendra Suhendra

doi:10.59025/240b8c71

Authors

Tiara Nesva Laraskana Prodi Ilmu Komunikasi, STISIPOL Candradimuka Palembang
Suhendra Prodi Ilmu Komunikasi, STISIPOL Candradimuka Palembang

DOI:

https://doi.org/10.59025/240b8c71

Keywords:

Digitalisasi, Pemasaran, Layang-layang, Komunitas, Palembang

Abstract

Komunitas pembuat layang-layang di Kelurahan 3/4 Ulu, Palembang, menunjukkan potensi besar untuk peningkatan ekonomi melalui pengoptimalan strategi pemasaran digital. Jurnal pengabdian masyarakat ini memfokuskan pada eksplorasi dan penerapan metode untuk meningkatkan pemasaran produk layang-layang melalui platform digital. Menggunakan pendekatan penelitian kualitatif, studi ini melibatkan wawancara mendalam, observasi, dan diskusi kelompok terarah dengan pengrajin layang-layang lokal dan pemimpin komunitas. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran digital secara signifikan membantu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan penjualan, dan meningkatkan visibilitas produk. Namun, hambatan seperti literasi digital yang terbatas dan akses internet yang kurang memadai menghalangi pemanfaatan penuh pemasaran digital di wilayah ini. Studi ini menganjurkan program pelatihan komprehensif dan infrastruktur internet yang lebih baik untuk membantu komunitas memanfaatkan pemasaran digital secara efektif. Temuan ini menyoroti pentingnya mengintegrasikan alat digital ke dalam kerajinan tradisional untuk mendorong pertumbuhan ekonomi dan keberlanjutan dalam komunitas lokal.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Prasetyo, B., & Trisyanti, D. (2020). Strategi pemberdayaan masyarakat di era revolusi industri 4.0. Prosiding Seminar Nasional Penelitian & Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 491-497.

Wijaya, S. W., Supriyati, Y., & Hananto, A. (2021). The role of digital marketing adoption in improving the competitiveness of SMEs in Indonesia. Management Science Letters, 11(3), 1003-1012.

Ramadhan, F., Huda, N., & Utami, C. W. (2022). Digital transformation challenges for Indonesian SMEs: A comprehensive review. International Journal of Business and Society, 23(2), 1015-1030.

Sulistyo, H., Pratono, A. H., & Zuraidah, Y. (2023). Cultural values integration in digital marketing: Enhancing competitiveness of traditional crafts in global markets. Journal of Cultural Economics, 47(1), 131-152

Nugroho, A., Susilo, A. H., & Fajar, M. (2024). Sustainable digital adoption strategies for traditional SMEs: A case study of Indonesian craft industries. Journal of Small Business and Enterprise Development, 31(2), 234-250.

Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2021). Qualitative inquiry and research design: Choosing among five approaches (5th ed.). Sage Publications.

Yin, R. K. (2020). Case study research and applications: Design and methods (6th ed.). Sage Publications.

Hennink, M., Kaiser, B. N., & Weber, M. B. (2019). What influences saturation? Estimating sample sizes in focus group research. Qualitative Health Research, 29(10), 1483-1496.

Braun, V., & Clarke, V. (2022). Thematic analysis: A practical guide. Sage.

Jackson, K., & Bazeley, P. (2019). Qualitative data analysis with NVivo (3rd ed.). Sage Publications.

Kallio, H., Pietilä, A. M., Johnson, M., & Kangasniemi, M. (2020). Systematic methodological review: developing a framework for a qualitative semi-structured interview guide. Journal of Advanced Nursing, 76(12), 2954-2965.

Spradley, J. P. (2019). Participant observation. Waveland Press.