UMKM Go Digital: Penguatan Identitas Brand dan Komunikasi Digital UMKM Pulau Penyengat Melalui Pendampingan Media Sosial

Latifah Gusri; Dina Purnamasari; Daffa Okta Ramadhan; Dimas Galang  Saputra; Fran Dapist; Muhammad Nurhakim; Dealova Kurnia Putri; Wanda Amilda

doi:10.59025/pqpddf30

Authors

Latifah Gusri Universitas Maritim Raja Ali Haji
Dina Purnamasari Universitas Maritim Raja Ali Haji
Daffa Okta Ramadhan Universitas Maritim Raja Ali Haji
Dimas Galang Saputra Universitas Maritim Raja Ali Haji
Fran Dapist Universitas Maritim Raja Ali Haji
Muhammad Nurhakim Universitas Maritim Raja Ali Haji
Dealova Kurnia Putri Universitas Maritim Raja Ali Haji
Wanda Amilda Universitas Maritim Raja Ali Haji

DOI:

https://doi.org/10.59025/pqpddf30

Keywords:

Komunikasi Digital, Identitas Merek, Media Sosial

Abstract

Perkembangan teknologi digital membuka peluang usaha kecil dan menengah untuk memperluas jangkauan pasar. Namun, sebagian pelaku usaha, khususnya di kawasan wisata budaya, masih menghadapi keterbatasan dalam membangun identitas brand serta memanfaatkan media digital secara optimal. Kondisi tersebut dialami oleh usaha Deram-deram Kak Tina di Pulau Penyengat yang selama ini mengandalkan promosi tradisional dan belum memiliki identitas visual yang kuat di media sosial. Kegiatan pendampingan melalui program UMKM Go Digital dilaksanakan untuk meningkatkan kehadiran digital dan daya tarik usaha melalui penguatan strategi komunikasi digital. Tujuan kegiatan ini adalah membantu mitra membangun identitas usaha yang profesional, memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi serta menghasilkan konten digital yang berkelanjutan. Metode yang digunakan meliputi observasi lapangan, wawancara, identifikasi kebutuhan, penyusunan strategi komunikasi digital, produksi materi promosi, publikasi konten dan evaluasi bersama mitra. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra berhasil memperoleh logo dan identitas visual baru, rencana konten selama satu bulan, tiga konten media sosial serta video promosi yang mendukung pemasaran produk. Kegiatan ini juga meningkatkan pemahaman mitra mengenai pentingnya pemanfaatan media digital secara konsisten untuk pengembangan usaha di Kawasan wisata Pulau Penyengat.

References

D. Vrontis, R. Chaudhuri, and S. Chatterjee, “Adoption of Digital Technologies by SMEs for Sustainability and Value Creation: Moderating Role of Entrepreneurial Orientation,” Sustainability (Switzerland), vol. 14, no. 13, Jul. 2022, doi: 10.3390/su14137949. DOI: https://doi.org/10.3390/su14137949

B. O. Baliartati, N. Emilisa, C. D. Harahap, Ferzadela Haniza, and Ismi Afifah Husaini, “Komunikasi Digital dalam menjalankan Bisnis Online Produk UMKM di Era Normal Baru,” Dirkantara Indonesia, vol. 2, no. 1, pp. 27–32, Nov. 2023, doi: 10.55837/di.v2i1.76. DOI: https://doi.org/10.55837/di.v2i1.76

S. A. Sitorus, T. Melda, M. Liana, and A. N. Simanjuntak, “Optimalisasi Komunikasi dan Branding Untuk UMKM: Upaya Go Digital Melalui Pengabdian Masyarakat,” Jurnal Medika: Medika, vol. 4, no. 3, 2025.

S. Purnama, F. Sutisna, N. Lutfiani, D. A. Prabowo, and S. Syahyono, “Improving MSME Competitiveness through Visual Design and Digital Branding Training,” ADI Pengabdian Kepada Masyarakat, vol. 6, no. 2, pp. 120–132, Apr. 2026, doi: 10.34306/adimas.v6i2.1457. DOI: https://doi.org/10.34306/adimas.v6i2.1457

Ravi Abidan Rosyidi, M. Dwi Dito, Achmad Hakiki, Mahmud Lucky Wibowo, Fachry Husaini, and Bayu Arie Fianto, “Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Produk UMKM,” SANTRI : Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, vol. 3, no. 3, pp. 113–128, Jun. 2025, doi: 10.61132/santri.v3i3.1461. DOI: https://doi.org/10.61132/santri.v3i3.1461

D. Nizaora et al., “Pendampingan UMKM Ayu Cookies dalam Optimasi Media Sosial dan Desain Kemasan untuk Membangun Branding,” vol. 7, no. 2, doi: 10.55338/jpkmn.v7i2.7717.

H. Jurnal Pkm Manajemen ; Safri et al., “Pelatihan Strategi Bisnis Umkm Go Digital dalam Meningkatkan Daya Saing di Era Digital,” Jurnal PKM Manajemen Bisnis, vol. 5, no. 1, pp. 160–166, 2025, doi: 10.37481. DOI: https://doi.org/10.37481/pkmb.v5i1.1232

A. N. , A. K. P. , dkk. Hasan, “3118-Article Text-15030-1-10-20260220 (1),” JURNAL ABDIMAS INDONESIA, vol. 6, pp. 459–471, 2026, Accessed: Jul. 05, 2026. [Online]. Available: https://dmi-journals.org/jai/

A. A. Dewanti, A. Salzhabilla, P. Arif, D. C. Rochmaniyah, and N. D. Wahyuni, “Strategi Digital Marketing Untuk Penguatan Brand Image UMKM Binaan Pada Program ‘UMKM Next Level’ Rumah BUMN Surabaya.”