Peningkatan Daya Saing UMKM Ritel Melalui Pelatihan Pengelolaan Media Sosial Berbasis Workshop

Rofik  Priyanto; Yusuf  Ramadhan

doi:10.59025/s4rhsf56

Authors

Rofik Priyanto Bisnis dan Manajemen Ritel, Politeknik Madyathika
Yusuf Ramadhan Bisnis dan Manajemen Ritel, Politeknik Madyathika

DOI:

https://doi.org/10.59025/s4rhsf56

Keywords:

UMKM Ritel, Media Sosial, Pemasaran Digital, Workshop, Daya Saing, Pemberdayaan

Abstract

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kemampuan pelaku UMKM ritel di Kabupaten Purbalingga dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran digital. Permasalahan utama mitra adalah terbatasnya pengetahuan dalam mengelola konten, memahami algoritma media sosial, serta mengukur efektivitas promosi secara daring. Untuk mengatasi permasalahan tersebut, tim pelaksana melakukan pelatihan berbasis workshop dengan pendekatan partisipatif. Kegiatan dilaksanakan selama satu hari diikuti oleh 25 pelaku UMKM ritel di wilayah Purbalingga. Materi pelatihan meliputi strategi branding digital, pembuatan konten kreatif, serta analisis performa media sosial menggunakan fitur insight. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta terhadap strategi pemasaran digital dan keterampilan praktis pengelolaan media sosial. Mitra juga mampu membuat konten promosi yang lebih menarik dan terarah. Dengan demikian, kegiatan ini berkontribusi pada peningkatan daya saing UMKM ritel lokal melalui pemanfaatan teknologi digital secara berkelanjutan.

References

R. Priyanto, Y. Ramadhan, and E. I. Hastuti, “Peningkatan Kapasitas UMKM Melalui Pelatihan Manajemen Bisnis dan Digital Marketing,” Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, vol. 4, no. 2, pp. 114–122, May 2025, doi: 10.59025/r96byb74. DOI: https://doi.org/10.59025/r96byb74

R. Priyanto, “Pelatihan marketing online bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk meningkatkan penjualan di Kabupaten Purbalingga,” Joong-Ki: Jurnal Pengabdian Masyarakat, vol. 3, no. 2, pp. 381–385, 2024.

Z. Rachman et al., Manajemen Sumber Daya Manusia di Era Revolusi Industri 4.0. Sumatera Utara: PT. Mifandi Mandiri Digital, 2024.

R. Priyanto, L. N. Afriani, L. Filani, and R. Puspitaningtias, “Sosialisasi Kewirausahaan untuk Meningkatkan Bisnis UMKM Purbalingga,” Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, vol. 2, no. 10, pp. 4409–4414, Dec. 2024, doi: 10.59837/jpmba.v2i10.1012. DOI: https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i10.1012

E. G. Leunupun, J. W. Litualy, T. Killay, S. F. Kamaruddin, and T. Leunupun, “Pelatihan Sukses Wirausaha Muda Pemula Di Kabupaten Maluku Barat Daya,” Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, vol. 4, no. 2, Jul. 2025, doi: 10.59025/mv02x019. DOI: https://doi.org/10.59025/mv02x019

I. Sari and R. Nugroho, “Analisis Pengaruh Literasi Digital terhadap Kinerja UMKM di Era Industri 4.0,” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia, vol. 9, no. 1, pp. 33–42, 2023.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management, 16th ed. Pearson Education, 2021.

S. Riyanto, “Digital Marketing Strategy for Local SMEs,” Jurnal Pengabdian Masyarakat Madani, vol. 5, no. 2, pp. 112–120, 2022.

N. Rahmawati and D. Widodo, “Pemberdayaan UMKM Melalui Literasi Digital,” Jurnal Dedikasi Masyarakat, vol. 4, no. 3, pp. 98–107, 2023.

H. Lestari, “Optimalisasi Media Sosial dalam Pemasaran Produk Ritel,” Jurnal Abdimas Ekonomi Kreatif, vol. 2, no. 1, pp. 44–53, 2021.

M. Sulaeman, D. Metris, and R. Priyanto, Manajemen Sumber Daya Manusia. Purbalingga: CV. Diva Pustaka, 2024.

H. Kurniawati and E. Rahman, “Peran Workshop Interaktif dalam Meningkatkan Keterampilan Pemasaran UMKM,” J. Pengabdi. Kpd. Masy. Berdaya, vol. 7, no. 1, pp. 64–72, 2022, doi: 10.31219/jpkmb.0712022.

R. N. Hanum and M. Wibowo, “Efektivitas Pelatihan Berbasis Workshop terhadap Penguatan Kapasitas Usaha Mikro,” J. Inov. dan Pengabdi. Masy., vol. 3, no. 4, pp. 192–200, 2023, doi: 10.31428/jipm.0342023.

L. P. Dewi and M. Pratama, “Pemanfaatan Media Sosial sebagai Strategi Promosi UMKM di Wilayah Jawa Tengah,” J. Pemberdaya. Ekon. Masy., vol. 8, no. 1, pp. 21–30, 2023, doi: doi: 10.31219/jpem.0812023.

F. M. Yusuf and T. Nuraini, “Strategi Branding Digital UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing di Era Global,” J. Adm. dan Bisnis, vol. 11, no. 2, pp. 75–84, 2023, doi: 10.31542/jab.1122023.

A. Raharjo, “Pendampingan UMKM dalam Optimalisasi Konten Pemasaran Digital,” J. Abdi Karya Indones., vol. 5, no. 3, pp. 140–148, 2022, doi: 10.31219/jaki.0532022.